음료시장은 2006년 자료들만 살펴봐도 전년대비 70%가량의 성장을 보였으며 매출액이 1800억대로 추정되고 있다. 2008년 현재까지도 이러한 상승세는 쭉 이어오고 있다.
그렇다면 이것을 조직과 환경의 관계에 비추어 봤을땐 어떨까? 일반적으로 생각하기엔 이러한 기능성음료시장의 확장요인이 ‘웰빙
지난 8월 한국에 정식으로 런칭된 레드불은 출시 기념 이벤트로 익스트림 스포츠의 하나인 고공낙하를 선보였다. ‘레드불 에어포스’라는 익스트림 스포츠 전문가들로 구성된 실력을 인정받는 다섯 명의 베이스 점퍼들이 사상 최초로 서울에 위치한 N서울타워에서 점프를 하며 레드불의 국내 상륙을
시장에서 과도한 광고비를 쏟아 붓지 않고 품질 기술력과 독특한 마케팅기법으로 충성고객을 확보하여 새로운 기업문화를 선도하고 있다.
▪ 현재 식품업계들의 국내 내수침체로 인한 해외진출이 활발해지고 있으며 기존 해외진출 기업도 성장 가능성이 큰 중국, 러시아, 인도, 베트남 등으로 그
음료 제조 판매업
(2) 과채(果菜)료 음료 및 곡류(穀類) 음료 제조 판매업
(3) 음료품 제조 판매업
(4) 자양(慈養)․기호(嗜好)식료 제조 판매업
(5) 커피 및 차류 제조 판매업
(6) 빙과류 제조 판매업
(7) 농수산물 재배(栽培) 가공업
(8) 부동산 임대업
(9) 자동차 정비 및 검사대리행 사업
(10) 자동차
기능성음료의 다양한 시장접근으로 인한 젊은층 이탈로 고심을 하고 있다고 한다. 박카스도 열혈동지인 4~50대에 비해 20대 젊은층에겐 약했다. 박카스의 경쟁상대는 원비나 영진구론산이 아닌 코카콜라, 포카리스웨트, 데미소다, 비락식혜 등인 셈이다.
박카스 광고를 제작하는 관계자들은 “98년 박
기능성음료를 판매한다는 아이디어가 떠올라 제품을 개발하게 되었다. 그리고 1984년 마테슈비츠는 레드불을 창립했다. 그는 제품을 세심하게 손질하고, 독특한 마케팅 컨셉트를 개발해, 1987년 오스트리아 시장에서 레드불 에너지드링크를 판매하기 시작했다. 오늘날 레드불은 160여개 국가에서 판매된
음료는 79년 롯데칠성에서 ‘롯데오렌지 스카시’, ‘롯데 오렌지 주스’ 등을 생산하면서 소비자들의 많은 호응을 받았으며 그만큼 시장의 놓고 경쟁도 심했다.
1980년 청량음료의 대명사였던 사이다, 콜라 등 탄산음료의 소비는 증가세가 주춤해졌으며 대체상품인 보리음료, 우유탄산음료 등의 신제
수 있을 것이다.
특정상품이나 서비스에 꼭 들어맞는 숨은 틈새를 찾고자 하는 마음만 있다면 반드시 찾아낼 수 있다. 틈새 시장용 신상품과 서비스 개발도 마케팅의 중요 과제 중의 하나이다. 기업들은 오늘부터 당장 헬멧의 불빛을 비추며 최우량 잠재 고객이 있을 동굴을 탐험해야 한다
<중략>
음료업계 선두 롯데칠성, 매각완료이후 활력을 찾고 있는 해태음료, Local화를 부르짖는 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동과 중소업체의 음료시장 신규 진입 등이 성장배경이 되었다. 2001년 탄산음료시장은 기능성음료와 건강지향적 음료, 전통소재 음료 등의 도전을 받을 것으로 예상되지만 역시 안정